奢侈品，给我们带来了什么

奢侈品，一般被人们理解为超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀有、珍奇特点的消费品，也即非生活必需品。另外，其无形价值与有形价值之比值是商品里最高得分的东西。这个舶来概念正如在英文字典里的原词luxury的原意“极强的繁殖力”一样，正在吸引着越来越多“富裕”起来中国人的眼球和钱包。




越来越多的世界级著名奢侈品品牌涌入国内市场，如爱马仕全球副总裁克利斯蒂昂·布朗卡尔特(Christian Blanckaert)说，很多知名奢侈品品牌都在中国内地做好了十年的展店计划，预计到2020年国内这些外国的奢侈品店将达到100家以上。截止到2010年8月，登喜路在国内已经开店93家，雨果·博斯已经达到89家。


据知名战略咨询公司贝恩公司最近发布的《2010年中国奢侈品市场研究》显示，与去年大体相似的是，有56%的消费在中国境外进行，虽然内地消费占比持续增加，但比例仍为44%。


在此笔者因从事零售业百货行业多年，对此现象有以下几点隐忧：



一、国内百货高端主流市场将进一步被奢侈品蚕食，国内知名品牌将继续沦为配角。



越来越多琳琅满目的奢侈品被冠以“世界第一”、“纯正手工工艺”、“经典某国浪漫文化”等等文化招牌、身份象征等字眼通过皮包、钻石、成衣、手表等等百货不断无情地卷走我们的人民币，与此同时，我们的自主品牌哪里去了，都在睡觉吗？



走到全国各大高端百货商场或著名商业街，您就会看到显著位置奢侈品几乎无处不在，而且生意兴隆。而国内品牌很多都是“打肿脸充胖子”为了和他们比肩不得不支付黄金地点的高额租金和广告费用，并像模仿秀那样依葫芦画瓢学习和照搬。尽管如此，消费者特别是需要无形价值体现自己的品位消费者仍是对国外的奢侈品情有独钟。甚至出现了买名牌包就像买大白菜一样的消费怪相。



引起上述问题的原因其实很简单，只有三点：一是消费者的消费观念随着开放的加深，被越来越多的舶来消费品牌所内在的无形价值、或者说品牌文化所潜移默化；第二，对于国内自主品牌，国内品牌商们尚对“外国人眼中的中国新兴中等消费人群”需求层次欠缺把握，有的来自于商品，有的来自于服务；第三点，是奢侈品牌的品牌文化影响。一说到文化，好像弘扬中国文化，就只有弘扬中国历史，比如《三国》、《红楼》等等都是一拍再拍，就没有新的文化话题了，不对，也有，那就是“小沈阳”。试想一下，我们不会将我们的自产的奢侈品仅仅定位在“满汉全席”和“茅台酒”身上吧。



二、国内外奢侈品消费价格上的差异化，对于商业开发中的招商和国内消费是不公平的。



奢侈品消费不是日常老百姓天天所要面对的事情，也不是是个商业网点就要开发引进的事情。先说消费，因为当你还在为基本的住房、医疗、养老等一系列问题困扰的时候，奢侈品对于你可能就是外语一样难懂。所以对于国内“新兴中等消费人群”还是指的是“有”钱人，且不论是自己有，还是别的有，反正是有，是他们在消费。难怪有些网友评论说，“再猛卷走的也是有钱人的钱，对他们生活不会造成什么影响，只会给他们添加乐趣，真正猛的是，国内房地产，卷走我们所有积蓄，对我们的生活质量是致命的打击”；同样也不仅仅是消费者，对于奢侈品品牌的招商，也是让国内某些商业企业望而却步的事情。曾听说某首府城市的一家准备开业的商场要引进“路易·威登”竟然准备花三千万的中介费，结果人家理都不理。



贝恩公司《2010年中国奢侈品市场研究》中统计的中国人在国外消费比例的统计是54%，大于国内10%，是因为国外比国内便宜。当这些信誓旦旦要在国内制定计划的家伙盛气凌人的压低我们国内商业市场租金的时候，为什么我们就不能要求他“同国际接轨”。



三、当大众主流消费和奢侈品消费进一步分化，在一定意义上说，并不见得是经营发展的征兆，而是“两极分化”的结果。



我们经常能在各种媒体上看到上不起学的孩子，吃不上饭的老红军战士；我们也经常面对自己对于“房奴”“车奴”等名词深刻的体验；我们也常常会心疼汶川、舟曲等等遭灾有难的同胞们的处境。然而，对于消费而言，奢侈品消费1500多亿的数字里，有多少真正是出自我们的理性呢？



有钱是好事，“富二代”算什么，富三代、富四代、富万代才好呢。一个包包就几万、十几万，干点什么不好呢。我们真的富到不要传统了吗？“要饱还是家常饭，要暖还是粗布衣”。当登喜路、雨果·博斯、巴宝莉、菲拉格慕、巴利、古琦、路易威登等在内的15个品牌，笑眯眯地在8月份盘点总结会上宣布在内地年度新开店总数达到80家的时候，想过没有，1556亿人民币，今年你奢侈了吗？